Состав средней корзины отражает покупательские тенденции потребителей в 2020 году.
Согласно анализу состава покупательских корзин на 2020 год, многие взрослые потребители марихуаны предпочитают придерживаться одного типа продукта, например, цветов или карандашей, когда они находятся в магазине, а не приносить домой различные сорта каннабиса. товары.
Понимание покупательских привычек потребителей марихуаны может помочь розничным торговцам и производителям улучшить их мерчандайзинг и маркетинговые усилия.
Данные о корзинах розничных продавцов в Калифорнии, Колорадо, Неваде и штате Вашингтон, предоставленные компанией Headset, занимающейся анализом каннабиса из Сиэтла, показали, что 67% корзин, содержащих цветы, не содержали никаких других видов марихуаны.
Покупатели предварительных роликов, концентратов и гусиных ручек также были особенно лояльны к одной категории: 50% или более корзин в этой категории содержали только эти предметы.
Напротив, корзины с напитками чаще всего содержали другие продукты, и только 22,5% корзин содержали только напитки.
В то время как пандемия COVID-19 нарушила отрасль в 2020 году, анализ аналогичных данных в январе 2021 года показывает, что общие тенденции существенно не изменились с началом нового года, выделяя некоторые из них. потребительские тенденции муниципалитеты, которые продвигают рынок товаров для взрослых.
Когда потребители покупали другие товары, они с большей вероятностью покупали (основная категория: второстепенные категории):
- Напитки: продукты питания, цветы.
- Капсулы: съедобные, цветы.
- Концентраты: Цветочные, предварительно свернутые
- Съедобные продукты: цветы, ролики в начале ролика
- Цветы: пре-ролики, вейп-ручки
- Предварительные ролики: цветок, вейп-ручки
- Настойки и сублингвальные средства: пищевые, цветочные
- Актуальные продукты: съедобные продукты, цветы.
- Ручки Vape: цветы, предварительно свернутые
Зная, что потребители, которые покупают лекарства для местного применения и настойки, с большей вероятностью купят съедобные, розничные продавцы имеют возможность сочетать эти продукты или предлагать специальные предложения, объединяющие категории.
Розничные торговцы также могут использовать образовательный маркетинг и мероприятия, чтобы информировать покупателей - например, тех, кто покупает только цветы или рекламные ролики - о преимуществах других продуктов.
Даже производители могут извлечь выгоду из тщательного рассмотрения состава корзины и тенденций покупок, поскольку расширить бренд в новую категорию намного проще, когда эти покупатели уже покупают эти продукты.
| Напиток | Капсулы | Концентраты | Предварительно свернутый | Fleur | Предварительно свернутый | Красители | Актуальные | Ручки для электронных сигарет | |
| Напиток | 22.5% | 7% | 2% | 6% | 1.4% | 2.1% | 5.3% | 5.8% | 2.2% |
| Капсулы | 2.4% | 26% | 0.5% | 2.2% | 0.4% | 0.4% | 4.4% | 3.7% | 0.8% |
| Концентраты | 11.1% | 7.8% | 50.3% | 6.5% | 7.8% | 7.5% | 6.5% | 9.1% | 8.6% |
| съестное | 34.3% | 36.6% | 6.7% | 39.3% | 7.4% | 9.7% | 31.5% | 29.8% | 13.8% |
| Fleur | 26.6% | 20.5% | 27.1% | 24.6% | 67.1% | 24% | 23.5% | 22.4% | 20.8% |
| Предварительно свернутый | 24.4% | 15.2% | 15.9% | 19.8% | 14.7% | 56.3% | 15% | 17.3% | 15.9% |
| Красители | 3.4% | 8.3% | 0.8% | 3.6% | 0.8% | 0.8% | 27.2% | 8.4% | 1.5% |
| Актуальные | 3% | 5.6% | 0.9% | 2.7% | 0.6% | 0.8% | 6.8% | 29.9% | 1.1% |
| Ручки для электронных сигарет | 16.2% | 17.3% | 11.7% | 18% | 8.1% | 10.1% | 17.3% | 15.2% | 51.4% |
Модели покупок взрослых потребителей марихуаны в по данным за 2020 год в розничной торговле в Калифорнии, Колорадо, Неваде и Вашингтоне, поставляемой компанией Headset. Сумма категорий не достигает 100%.
